موزیک

این روزها که دانلود آهنگ های هشت بعدی ایرانی و خارجی رشد چشمگیری داشته، احتمال اینکه تا به الان در پیام رسان‌هایتان پیامی با مضمون «این آهنگ 8D را حتماً با هدفون گوش دهید» به دستتان رسیده باشد زیاد است. در بسیاری از سایت‌ها قسمت‌هایی با عنوان دانلود آهنگ های هشت بعدی ایرانی و دانلود آهنگ های هشت بعدی خارجی به وجود آمده که فراگیر شدن این پدیده را نشان می‌دهد. افراد زیادی ادعا کردند که با شنیدن آهنگ 8D دچار سردرد شدند و یا اینکه حس کرده‌اند در کنسرت هستند و به صورت زنده آهنگ را می‌شنوند.

همان‌طور که در قسمت قبل تا حدی توضیح داده شد، آهنگ هشت بعدی امر جدید و نوآورانه‌ای نیست؛ بلکه ترکیب چند افکت با یکدیگر است که به دلایل بازاریابی و اقتصادی سروصدای زیادی به راه انداخته است. می‌توان آهنگ 8D را نوعی فریب دادن مغز به حساب آورد.سوال بعدی این است که چرا به آن آهنگ 8D می‌گویند؟ به لحاظ فیزیکی ما در فضایی زندگی می‌کنیم که تنها سه بعد در آن وجود دارد؛ اما در آهنگ 8 بعدی به علت تکنیکی که در آن مورد استفاده قرار گرفته است، این احساس را در شنونده به وجود می‌آورد که انگار صدا از جهت‌ها و فاصله‌های مختلفی به گوش می‌رسد. به همین علت به آن آهنگ 8D یا آهنگ 8 بعدی می‌گویند.

 علاوه بر آن افراد دیگری نیز هستند که معتقدند آهنگ 8D تفاوت چندانی با آهنگ‌های 3D ندارد و نام‌گذاری آن صرفاً هدف بازاریابی داشته است. جالب اینجا است که هر دو گروه درست می‌گویند! آهنگ 8D درواقع همان آهنگ معمولی است که به صورت استریو ویرایش شده و با اضافه کردن اِکو به آن، احساس بودن در فضای 360 درجه را به مخاطب القا می‌کند. لازم است بدانید که آهنگ 8D فقط با هدفون قابل اجرا و تشخیص است.

گوش دادن به آهنگ 8D یا هر آهنگ دیگری با صدای بلند می‌تواند در بلندمدت آسیب‌های جبران‌ناپذیری به گوش و پرده داخلی آن وارد کند. بررسی‌های انجام شده نشان داده است که هر آهنگی فارغ از هشت بعدی بودن یا نبودن می‌تواند باعث برانگیختگی و یا آرامش شما شود. به دست آوردن ضربان قلب و فشارخون بالا بدون انجام کوچک‌ترین فعالیت فیزیکی توسط آهنگ‌های هیجان‌انگیز می‌تواند در بلندمدت صدمات زیادی مانند بیماری‌های قلبی و عروقی ایجاد کند.

این امر بیشتر به مضمون و شیوه ساخت آهنگ باز می‌گردد. تنظیم قرار گرفتن نت‌ها در پرده‌های مختلف، یکی پس از دیگری، آهنگ را ایجاد می‌کند. آهنگ‌های ساده، از تعداد کمی نت تشکیل ‌شده‌اند، اما انواع پیچیده آن از نت‌ها، ضرباهنگ‌ها و هارمونی‌هایی متفاوت بهره می‌گیرند. آهنگ‌های خوب نظرها را به خود جلب می‌کنند و برعکس آهنگ‌های بد، گوش‌خراش و زننده به نظر می‌رسند.

موسیقی یک ابزار ضروری در دنیای تبلیغات است. تحقیقات طول سال‌ها در ذهن شما مانده است به یاد بیاورید؟ آیا به خاطر دارید که چرا آنها را دوست داشتید؟ جای تعجب نیست که اکثر تبلیغاتی که از دوران کودکی خود به یاد می‌آورید آهنگی بی کلام جذاب و یا موسیقی با کلام دارند. بنابراین موسیقی ابزاری قدرتمند در افزایش اثربخشی تبلیغات تجاری است. با آهنگ مناسب، می‌توانید محبوبیت یک محصول تبلیغاتی را افزایش دهید. این محبوبیت در نهایت منجر به افزایش فروش خواهد شد. از سوی دیگر، اگر موسیقی نامناسبی را انتخاب کنید، مشتریان بالقوه ممکن است فوراً محصول شما را نادیده بگیرند. در حقیقت موسیقی به عنوان پل ارتباطی بین مشتری و برند عمل می‌کند. پس به هیچ عنوان آن را نادیده نگیرید.

موسیقی احساسات مخاطبین را تحت تاثیر قرار می‌دهد

یکی از دلایل علاقه به استفاده از موسیقی این است که موسیقی توانایی برانگیختن طیف وسیعی از احساسات را دارد. موسیقی همراه با آگهی‌های بازرگانی می‌تواند حس پیامی را که آگهی تبلیغاتی می‌خواهد منتقل کند. به عنوان مثال، در سال 2014، شرکت گینس آگهی تبلیغاتی برای محصول جدید خود  با عنوان MadeofBlack منتشر کرد. این تبلیغ یک انتشار انحصاری در کشورهای آفریقایی بود که محصول مورد نظر را تبلیغ می‌کرد. گینس تصمیم گرفت به جای استفاده از تیزرهای کلیشه‌ای، پیامی قدرتمند همراه با آهنگ محبوب کانیه وست را منتشر کند. این نوع از تبلیغات تاثیر بسیار خوبی در ذهن مخاطبین ایجاد کرد.

موسیقی‌ها خاطره انگیز هستند

در طول سال‌ها، محققان ثابت کرده‌اند که موسیقی می‌تواند برای مدت طولانی در ذهن شنونده باقی بماند. به همین دلیل است که موسیقی در اکثر آگهی‌ها حیاتی است: این رایج‌ترین تکنیک برای افزایش یادآوری محصول است. موسیقی بخشی از حافظه را تحریک می‌کند. بنابراین، تاثیر موزیک بر ویدئو تبلیغاتی اینگونه است که می‌تواند به افزایش خاطره‌انگیز بودن یک محصول در ذهن بیننده کمک کند. این امر زمانی حاصل می‌شود که آهنگ و محتوای محصول با هم متناسب بوده و به خوبی یکدیگر را پوشش دهند. به همین دلیل است که شرکت‌های بزرگ ترجیح می‌دهند آهنگ‌های هیجان انگیز و احساسی را به تبلیغات خود اضافه کنند.

موسیقی، تکمیل‌کننده برند شماست

یک برند می‌خواهد تصویر یکپارچه و قدرتمند داشته باشد تا بتواند به درستی با مخاطبین ارتباط برقرار کند. به همین دلیل ضروری است که تمام جزئیات تصویر آنها، از جمله موسیقی، دقیق و حساب شده باشد. همانطور که قبلا ذکر شد، موسیقی که یک برند برای تجاری خود انتخاب می کند، فروش را تقویت می کند و احساسات را تحریک می کند. موسیقی باید نمادی قدرمند از برند باشد. از تبلیغ سال 2014 آئودی برای هاچ بک اسپرت RS 3 خود استفاده کنید. به طور مثال، آئودی به عنوان یک شرکت خودروسازی لوکس شناخته شده و همیشه در تلاش است تا فناوری را در جدیدترین محصولات خود به چالش بکشد. تبلیغ سال 2014 این برند برای RS3 هاچ بک، موسیقی پرطنین و هیجان انگیز داشت که به خوبی احساسات مخاطب را تحت تاثیر قرار می داد و لوکس بودن آئودی را به رخ می کشید.

موسیقی و فروش چه ارتباطی با یکدیگر دارند؟

آهنگ و موسیقی عاملی غیرقابل انکار برای پیشبرد برند است. موسیقی، باید با پیام و محتوای شما در یک راستا حرکت کند.  به همین دلیل است که در آگهی‌های بازرگانی، از آهنگ‌های بیس‌دار برای تحریک احساسات مخاطبین جوان و موسیقی سنتی‌تر برای بزرگسال‌ها استفاده می‌شود. در حقیقت موسیقی با تقویت آگاهی از برند، فروش را تقویت می‌کند. برای اینکه تاثیر موسیقی در تبلیغات را متوجه شوید، همین حالا صدای تلویزیون خود را قطع کنید. چه حسی دریافت می‌کنید؟!